Produtores holambrenses enxergam na "sexta das promoções" uma nova vitrine para ampliar as vendas de flores e plantas.
As flores se transformam em itens de consumo da Black Friday (Sexta-feira Negra, em inglês) e poderão ser encontradas com descontos aproximados de 40% na rede varejista que inclui os supermercados. Para os produtores de Holambra, a oportunidade representa um novo nicho para o mercado que este ano deve fechar com crescimento de até 9% e faturamento de R$ 7,2 bilhões.
Desde o ano passado, as flores ganharam espaço nesta promoção tradicionalmente realizada na sexta-feira e através dela se inicia a temporada de compras natalinas com significativas promoções nas lojas e nos grandes armazéns; um fato supreendente para o diretor do Grupo Swart de Holambra, Victor Villa Nova. "A grande maioria dos produtos procurados na Black Friday é de bens de consumo, como os eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares etc. Foi surpreendente recebermos pedidos de flores para essa ocasião", disse. O grupo vendeu, somente para esta promoção, 3.000 vasos de kalanchoe pote, em 15 de cores variadas.
Victor explica que o produtor não tem lucro nessa promoção, uma vez que o desconto foi de 40% para que o mesmo percentual seja repassado na ponta, para o consumidor. "Para se ter uma ideia, em um dos varejistas, o kalanchoe pote 15 será vendido na sexta-feira por R$ 4,90 enquanto que, no mesmo local, normalmente o preço chega a R$ 11,00", afirmou.
"Tínhamos um hiato entre o dia de Finados e as festas de final de ano. Esse novo nicho anima o mercado floricultor. Nem sempre o ganho é o lucro financeiro. O preço mais em conta viabiliza o consumo e faz com que o consumidor leve para casa um produto que, muitas vezes, ele não está ainda habituado a colocar no carrinho", disse. "Nosso ganho é a oportunidade de conquistar novos consumidores."
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